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Plan Estratégico de Valencia | Elaboración | Lineas
estratégicas |
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Línea 3-29
Desarrollar la imagen, marca y diseño de los productos valencianos
DESCRIPCIÓN DETALLADA DE LA PROPUESTA
O MEDIDA
En esta propuesta se recogen todas aquellas medidas dirigidas
a promocionar, reforzar e incitar la presencia de los productos
y servicios de la economía valenciana en los mercados nacionales,
europeos e internacionales.
Una promoción de los productos, reforzando su imagen de calidad
e imprimiendo un carácter de marca que le permita ser realmente
competitivo en un entorno en el que la competencia está dominada
por las marcas con preferencia sobre los precios.
Esta propuesta comprende dos tipos de tareas, por una parte,
la potenciación de aquellas actividades dirigidas a la búsqueda
de la calidad como un factor de producción y servucción y por
otra parte a la coordinación de las tareas y actuaciones que
ya se están realizando, tanto desde la propia iniciativa privada,
como pública e institucional.
En un primer momento se comenzaría con un grupo reducido de
entidades con tradición y/o experiencias en la adaptación de
procesos de calidad y de generación de marcas:
· Marca de Garantía del Puerto de Valencia.
· Marca de Garantía de la Feria Muestrario Internacional de
Valencia.
· Marca de Garantía del IVEX.
JUSTIFICACIÓN RESPECTO AL OBJETIVO
DE LÍNEA ESTRATÉGICA
La globalización de la economía y el aumento de las relaciones
de cooperación, pero también de competencia entre los diferentes
países, condicionan que sea fundamental buscar nuevas vías de
generación de riqueza a través de la diferenciación de los productos
y servicios locales. Esta necesidad, en el caso valenciano,
se agudiza debido a las propias características del tejido empresarial:
importante presencia de sectores de demanda débil, tamaño muy
reducido de las empresas, con un nivel tecnológico bajo y con
una dependencia significativa de los mercados exteriores.
La mejora de la imagen y marca de los productos y servicios
valencianos permitirá:
- Promover un cambio de cultura de los agentes económicos e
institucionales, apreciando la importancia de su trabajo, no
sólo desde la esfera de la empresa, sino como elemento que genera
opinión e imagen de los productos valencianos, e incitando la
adquisición de compromisos con la calidad y consecución de mejoras
continuas en los factores nucleares y periféricos del servicio.
- Generar un efecto dinamizador en el tejido empresarial e institucional
motivado, por una parte porque se está introduciendo un elemento
de diferenciación positiva y por otra parte, debido a que el
compromiso individual para generar imagen de calidad queda subrayado
por el del conjunto.
IMPACTO EN OTRAS LÍNEAS ESTRATÉGICAS
La impulsión de esta propuesta va a permitir configurar a Valencia
como un producto singular para negocios, ferias y congresos,
así como poder contar con una oferta de servicios y oferta comercial
de calidad, línea cinco.
IDENTIFICACIÓN DE ALTERNATIVAS
PARA SU PUESTA EN MARCHA
Las posibilidades que se plantean son:
- Actuar individualmente. Cada agente marca sus propios objetivos
y metas para hacer frente a los cambios en el entorno.
- Promover la adopción de una política colectiva de imagen de
marca valenciana.
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siguiendo los estándares internacionales para la Web
