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Plan Estratégico de Valencia | Elaboración | Lineas
estratégicas |
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Línea 5-34
Potenciar la imagen y las actuaciones de la Feria Muestrario
Internacional de Valencia, principal fuente de captación de
visitantes para la ciudad
DESCRIPCIÓN DETALLADA DE LA PROPUESTA
O MEDIDA
Como la propia memoria de la Feria Muestrario Internacional
de Valencia expresa, Valencia es una ciudad privilegiada por
su situación, su clima, su gastronomía, sus actividades y su
economía, para la celebración de ferias.
Este valor de la ciudad es todavía más importante ante un entorno
de cambio y reestructuración de los principales sectores económicos
y la fuerte competencia de las ferias de otras ciudades españolas.
La Feria Muestrario Internacional de Valencia, por lo tanto,
necesita poder contar con el apoyo y la complicidad de la ciudad
y de sus ciudadanos, sugiriendo su proyección interna y externa
a través de:
- Conectando la Feria Muestrario Internacional de Valencia con
los principales núcleos económicos, mediante infraestructuras
de accesibilidad rápidas y modernas.
- Conectando las infraestructuras de la Feria Muestrario Internacional
de Valencia con la propia ciudad y con el resto de las infraestructuras
económicas, Puerto de Valencia, aeropuerto de Valencia y Estación
del Norte, a través de un transporte público de calidad.
- Ofreciendo una programación turística, deportiva, cultural
y gastronómica que singularice las actuaciones de la Feria Muestrario
Internacional de Valencia frente a las que tienen lugar en otras
ciudades.
JUSTIFICACIÓN RESPECTO AL OBJETIVO
DE LÍNEA ESTRATÉGICA
La Feria Muestrario Internacional de Valencia cuenta con una
amplia tradición y proyección internacional en la celebración
de ferias. Pero actualmente el entorno en el que se ubica está
en un momento de importantes cambios:
Por una parte la desaceleración de la economía española en el
periodo 1990-1993. Mientras que en el periodo 1985-1990 el crecimiento
diferencial de España respecto de la media comunitaria fue de
1,7 puntos (1987) y 3,6 (1988-89), con la recesión, España ha
sufrido una situación de crisis con un crecimiento en 1992 de
0,8% y con un crecimiento negativo en un punto en 1993.
La falta de aceleración económica se ha traducido en una situación
de cambio y reestructuración de sectores tradicionales y de
gran importancia en la estructura económica valenciana y al
mismo tiempo en la reducción de los recursos de las empresas
para la comercialización de sus productos y servicios.
Por otra parte, la Feria Muestrario Internacional de Valencia
tiene que competir con otras ferias que cuentan con infraestructuras
de gran calidad y que incluso están acogiendo certámenes que
tradicionalmente han sido celebradas en Valencia.
Este entorno, obliga a la Feria Muestrario Internacional de
Valencia, por una parte a contar con las infraestructuras y
servicios que le permitan seguir siendo competitiva en relación
con otros recintos feriales y por otro lado a incrementar su
valor añadido a través de una oferta complementaria dirigida
al expositor y visitante, consistente en contar con una ciudad
cómoda, acogedora y atractiva.
Cómoda, disponiendo de infraestructuras de accesibilidad modernas
y competitivas con otros núcleos urbanos; con unas líneas de
transporte público de calidad que comuniquen el recinto ferial
con el puerto y aeropuerto.
Acogedora, disponiendo de servicios e infraestructuras hoteleras
modernas y adecuadas a las necesidades del turismo de negocios.
Atractiva, reforzando su condición de ciudad europea singular
en calidad ambiental, garantizando una oferta cultura de calidad,
con proyección internacional y contando con una oferta comercial
atractiva, diversificada y de calidad.
La ciudad de Valencia acomoda una oferta distinguida para los
feriantes y visitantes, el Palau de la Música, el futuro Palacio
de Congresos, un entorno natural único, el Parque Natural de
la Albufera, con varios campos de golf de gran calidad, un club
náutico, etc.
IMPACTO EN OTRAS LÍNEAS ESTRATÉGICAS
Esta medida impacta directamente en la línea tres del Plan Estratégico
de Valencia, dedicada a la competitividad de los sectores productivos,
puesto que la Feria Muestrario Internacional, tal como se señalaba
anteriormente, es una infraestructura económica de gran tradición
y de proyección internacional que permite introducir los productos
valencianos en los mercados exteriores.
IDENTIFICACIÓN DE LOS AGENTES
IMPLICADOS EN LA EJECUCIÓN Y GRADO DE COMPROMISO EN LA MISMA
- La propia Feria Muestrario Internacional de Valencia, cuyo
compromiso es una realidad. El recinto ferial, con la construcción
de un nuevo pabellón (Norte-C), ha incrementado su superficie
de exposición en más de 43.000 metros cuadrados. Esta nueva
obra, además de contar con las instalaciones más modernas para
desarrollar con comodidad y eficacia las actividades feriales,
le sitúa en la vanguardia de los pabellones feriales por su
concepción de espacios libres. Con este aumento, la Feria Muestrario
Internacional de Valencia dispone de más de 220.000 metros cuadrados
construidos, con lo que se encuentra entre las primeras ferias
de Europa afianzando su posición de privilegio dentro del marco
ferial español.
Actualmente la Feria Muestrario Internacional de Valencia tiene
suscritos numerosos convenios y acuerdos de colaboración con
entidades públicas y privadas con la finalidad de poder ofrecer
a los expositores y visitantes más servicios y en condiciones
más favorables, relacionados fundamentalmente con su viaje hasta
Valencia, su desplazamiento por la ciudad, alojamiento, financiación
de su participación, etc.
- Las administraciones públicas, por la proyección nacional
e internacional que genera poder contar con esta infraestructura
y su peso en el desarrollo del tejido empresarial valenciano.
-Los agentes y las instituciones privadas, por la actividad
comercial e ingresos directos e indirectos derivados de las
propias ferias.
PRESUPUESTO DE REALIZACIÓN
Respecto al presupuesto de la conexión de la Feria Muestrario
Internacional de Valencia con el centro y con las principales
infraestructuras económicas y de accesibilidad de Valencia,
nos remitimos a la medida correspondiente de la línea uno, conectar
el Aeropuerto de Valencia y la Feria Muestrario Internacional
de Valencia a través de un transporte público de calidad.
En cuanto a la acción específica de ofrecer una programación
turística, deportiva, cultural y gastronómica que singularice
las actuaciones de la Feria Muestrario Internacional de Valencia
frente a las que tienen lugar en otras ciudades, el presupuesto
económico es muy reducido puesto que el coste fundamental es
el de llegar a acuerdos que se materialicen en convenios o acuerdos
de cooperación.
GRADO DE DESARROLLO DEL PROYECTO
Si bien es cierto que desde el año 1993 la Feria Muestrario
Internacional de Valencia mantiene relaciones con diferentes
agentes económicos y sociales, esta medida propone profundizar
y normalizar dichas relaciones, abordando esta posibilidad desde
una perspectiva integral, buscando la complicidad de la ciudad
y de sus ciudadanos.
Para ello sería necesario contar con un programa operativo sobre
que es lo que el expositor/visitante recibe y quiere recibir
y en que medida esta ciudad puede ofrecer a la Feria Muestrario
Internacional de Valencia elementos que le singularicen.
CALENDARIO PREVISTO DE EJECUCIÓN
Sería oportuno diseñar y programar un plan de acción con posibilidad
de ponerse en marcha en 1997.
ACTIVIDADES A IMPULSAR POR LOS
ÓRGANOS DEL PLAN ESTRATÉGICO
El Plan Estratégico de Valencia considera que la Feria Muestrario
Internacional de Valencia es una de las principales infraestructuras
económicas de Valencia, por lo tanto su apoyo es directo y activo,
ayudando a que puedan coordinarse los diferentes servicios/oportunidades
que esta ciudad tiene y lograr que el ciudadano sea consciente
del valor y sinergías que esta infraestructura genera para la
ciudad.
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