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Plan Estratégico de Valencia | Elaboración | Lineas
estratégicas |
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Línea 5-37
Elaborar un plan de urbanismo comercial acorde con el crecimiento
de la ciudad y que persiga la eficiencia comercial y social
DESCRIPCIÓN DETALLADA DE LA PROPUESTA
O MEDIDA
El Area de Comercio y Abastecimientos del Ayuntamiento de Valencia
se ha planteado la necesidad de que se realice un Plan de Comercio
para la ciudad de Valencia. En una primera fase de análisis,
los objetivos que se han marcado son los siguientes:
- Realización de un mapa comercial para la ciudad de Valencia.
- Análisis de las distintas zonas, tipo de demanda, oferta,
necesidades de los clientes, etc.
- Definición de las infraestructuras básicas para el desarrollo
del comercio.
- Desarrollo de un plan de marketing promocional.
Para la realización de este trabajo se pretende realizar un
análisis cuantitativo y cualitativo de la realidad comercial
valenciana.
JUSTIFICACIÓN RESPECTO AL OBJETIVO
DE LÍNEA ESTRATÉGICA
La línea estratégica en la que se ubica esta medida, cualificar
los sectores turísticos, culturales, comerciales y administrativos
para hacer de Valencia capital y símbolo de una Comunidad Valenciana
próspera, culta y solidaria, pretende por una parte la modernización
y revitalización de uno de los principales activos del tejido
empresarial valenciano y a la vez que sea la oferta existente,
la especialización y el servicio del comercio, elementos que
singularicen a Valencia como centro económico de la Comunidad
Valenciana, sirviendo al mismo tiempo de experiencia piloto
para otras ciudades.
IMPACTO EN OTRAS LÍNEAS ESTRATÉGICAS
El Plan de urbanismo comercial de la ciudad de Valencia debe
contemplar principalmente las siguientes áreas de trabajo:
- Estructuración y desarrollo urbanístico de la ciudad.
- Estructuración del tráfico.
- Red de transportes públicos, aparcamientos y vías de acceso.
- Seguridad ciudadana.
- Hostelería
Es decir, tiene un carácter horizontal por cuanto incide en
otras áreas de trabajo y especialmente en relación con la línea
uno, adecuar la red viaria a los nuevos retos de la comunicación
metropolitana y la conexión exterior con la línea tres, profundizar
en la cualificación y competitividad de los sectores productivos
en el mercado mundial y desarrollar la imagen, marca y diseño
de los productos valencianos; con la línea siete, revitalizar
el Centro Histórico, con el necesario compromiso de la iniciativa
privada, como centro direccional garantizando la polivalencia
de sus funciones urbana, administrativa, residencial, cultural,
comercial, turística, recreativa y simbólica.
IDENTIFICACIÓN DE ALTERNATIVAS
PARA SU PUESTA EN MARCHA
Esta medida es ella misma una alternativa al tratamiento que
tradicionalmente se ha otorgado al comercio. Es decir, supone
un paso del análisis individualizado de los diferentes aspectos
que inciden en la actividad comercial, accesibilidad, formación
de los comerciantes, ayudas para que sigan siendo competitivos,
etc. a un tratamiento integral con perspectiva de conjunto.
IDENTIFICACIÓN DE LOS AGENTES
IMPLICADOS EN LA EJECUCIÓN Y GRADO DE COMPROMISO EN LA MISMA
El responsable de la medida es el Ayuntamiento de Valencia que
debe contar principalmente con la colaboración de la Generalitat
Valenciana, la Cámara de Comercio y Unión Gremial y FEVALCO.
PRESUPUESTO DE REALIZACIÓN
La elaboración de este Plan de Comercio se dividirá en dos fases:
Una primera fase de diagnóstico y definición de los proyectos
que hay que poner en marcha.
Una segunda fase de ejecución de las medidas consideradas como
necesarias.
La primera fase cuenta con un presupuesto de 15.000.000 de pesetas,
y para la segunda fase el presupuesto dependerá del tipo de
recomendaciones y conclusiones extraídas de la primera fase.
FINANCIACIÓN POSIBLE, PREVISTA
O PREVISIBLE
El Ayuntamiento de Valencia ha aprobado una partida específica
para la realización de la primera parte, la fase de estudio.
Para la segunda y para las acciones y medidas específicas que
se deriven, además del compromiso del Ayuntamiento de Valencia,
se debe considerar que, si bien actualmente no hay ninguna iniciativa
o programa dirigido específicamente al comercio, la Unión Europea
ha transmitido a los Estados miembros la necesidad de reestructurar
y modernizar el comercio como medida para hace frente a los
cambios producidos tanto en la operativa del sector, como en
las necesidades del sector, como los hábitos de consumo.
En este sentido, y dentro de la competencias autonómicas, la
Generalitat Valenciana, ha aprobado el siguiente marco normativo:
- Ley de la Generalitat Valenciana, 29 de Diciembre de 1986,
Ordenación del comercio y superficies comerciales.
- Convocatoria de campañas de reforma de las estructuras comerciales,
Dirección General de Comercio, 7 de junio de 1993.
- Ayudas al sector de la distribución en materia de formación,
reforma de las estructuras comerciales y promoción comercial,
26 de Enero de 1995
- Programa Económico Valenciano, 1994-1999.
GRADO DE DESARROLLO DEL PROYECTO
Esta medida está enproceso de ejecución. Se ha firmado un convenio
entre el Ayuntamiento de Valencia y la Universidad Politécnica
para su elaboración.
Actualmente el objetivo de realización de un mapa comercial
para la ciudad de Valencia ya está siendo elaborado y la parte
correspondiente al centro histórico ya está finalizada.
ACTIVIDADES A IMPULSAR POR LOS
ÓRGANOS DEL PLAN ESTRATÉGICO
Es necesario que participen, no sólo las autoridades competentes,
sino aquellos agentes públicos y privados, directa e indirectamente
implicados. El Plan Estratégico de Valencia debe velar para
que en la puesta en marcha de Plan de urbanismo comercial, los
intereses económicos sean lo máximamente compatibles con los
intereses sociales.
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